Z时代、千禧世代倡导电子产品戒断，美国功能手机市场复苏

手机厂商不断于智能手机屏幕、功能力求突破之际，俗称“智障手机”的功能手机市场的美国市场突然复苏，且动能不是传统认为不会使用智能手机的长者，反是Z时代（1995-2009年出生）与千禧世代（1981-1996年出生）。

市调机构Counterpoint Research最新研究显示，越来越多Z时代与千禧世代注意到智能手机与社交媒体造成的心理健康问题，开始倡导要电子产品戒断；但同时又要与外界联系，因此美国功能手机重新崛起。

现在TikTok的 #bringbackfliphones标签获数百万浏览量，越来越多年轻群体希望“数字排毒”、“极简生活”及“拔掉插头”目的，年轻倡议者都开始改用功能手机。

且功能手机价格便宜，使越来越多人社交媒体分享重新使用功能手机的体验。

美国功能手机过去十年市场大幅萎缩，即便现在越来越多年轻人重回功能手机怀抱，但也仅占美国整体手机销量2%。此市场TCL为主要品牌，对电信渠道有强大影响力，功能手机市场占有率高达43%，HMD以26%居第二。

受利基市场需求驱动，Counterpoint Research预估今年功能手机销量可达280万，短期销量会持续稳定。

不过Counterpoint Research也注意到有功能手机需求的并不限想“排毒”的年轻消费者；功能手机在B2B市场也有一定需求，因采购功能手机可简化企业成本；游客与其他有廉价、一次性功能需求的消费者对功能手机也有需求。

功能手机过去几年并没有太大提升，这也是为什么多数消费者不愿用功能手机。Counterpoint Research认为，功能手机如果加入新硬件规格与功能，会更符合趋势，但又能维持简单性。

但什么功能是现在消费者最需要的？Counterpoint Research说有两大功能最重要，就是NFC与eSIM。NFC可移动支付、家庭自动化、快速配对，且还可让用户方便乘坐大众交通工具。

eSIM则让消费者不想用智能手机时，轻松从主要设备切换至功能手机，更适合日常使用。