Google传出准备拆分广告业务以避免反托拉斯诉讼

《华尔街日报》（The Wall Street Journal）上周引述消息来源报道，Google准备拆分广告业务来避免可能遭到美国司法部所提出的反托拉斯诉讼。

根据报道，Google提议把广告竞标及广告出版拆分为不同的公司，并纳入母公司Alphabet的麾下。不过，不管是《华尔街日报》或《CNBC》都怀疑Google的提议是否能满足美国司法部的期望。

因为美国司法部曾经暗示它们希望Google的广告业务可有结构性的改变，而不仅是变更商业策略，美国司法部的反托拉斯负责人Jonathan Kanter曾说，倘若Google违法，司法部将不会让步。

美国司法部早在2020年就开始调查Google的广告业务是否违反反托拉斯法令，报道则指出，司法部最快会在今年夏天提出诉讼。Google向媒体透露，该公司一直与监管机关合作以解决它们的担忧，但并没有出售或退出广告业务的打算。

Google最受批评之处在于陈列式广告的出版商及广告主都是通过中介在电子交易平台上竞标，但Google不仅是出版商、也是广告主，还提供了全球最大的电子交易平台，等于跟该领域的所有玩家都是竞争者，被形容为身兼投手、打击手与裁判。

广告业务为Alphabet最大的营收及获利来源，在Alphabet今年第一季所创下的680亿美元的营收中，就有接近547亿美元来自广告，占Alphabet总营收的8成。

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vldmr 发表于 2022-7-18 20:00
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