GMGC掌上纵横刘士儒专访：明星IP2.0是移动游戏020

各位媒体朋友大家好，接下来有请掌上纵横的刘士儒刘总，你们公司旗下的《模范学院》取得了非常好的成绩，关于它的IP有没有想跟媒体朋友分享的东西呢?

　　刘士儒：首先感谢喜欢这款产品的朋友们，《范冰冰模范学院》是国内第一款明星定制的游戏，我们称之为明星IP2.0，第一款产品是明星代言的叫明星1.0，定制是明星量身定制的过程。第二个创新我们是国内第一款互联网众筹的游戏，我们是最快完成众筹类游戏的产品，我们的粉丝众筹，我们看到未来的文化产品都是消费者驱动的，是一个C2B2C这样一个过程，怎么样让每个玩家、每一个粉丝既是投资人也是制作人，既是传播者也是消费者，我们打造了一个互联网众筹的概念。第三我们也是国内第一款移动游戏O2O的游戏，线上可以玩游戏，线下可以见明星，这对于《范冰冰模范学院》面对用户主要推荐的方向。

　　记者：这款手游，有些玩家认为是一款类《金·卡佩珊·好莱坞》的手游？

　　刘士儒：首先它是一款网游，金·卡佩珊在目前整个国际上就明星养成类游戏是非常好的。我们提出明星定制游戏的时候，是在2013年完成娱乐宝众筹的时候，而金·卡佩珊是在6月份推出来的，我们也通过分析汲取了它的一些影响。另外一方面我们基于它做了很多本土化的创新，就像我刚才提到的三大创新一样，如果说你提到的类金·卡佩珊的话，我并不赞同，有一定的相似度，这类产品创新型很大，大家应该给予更多的关注和支持。

　　记者：您觉得漫画IP转化手游IP运营和开发方面需要注意什么？

　　刘士儒：我得纠正一下，不是影视改编了IP，它是一个明星改编的IP，它是一个独一无二的IP，是围绕明星量身定制的，而不是一个代言的概念。我们是力求让每个IP开发出来呈现原汁原味的一面，在这个基础上再进行微创新，而不是一上来就是大刀阔斧地创新，这是我个人最大的一个体会。

　　记者：移动游戏的O2O模式的流程具体是什么样?

　　刘士儒：其实移动游戏O2O有点像互联网+，第一个移动游戏真的要越来越重吗?当我们看到ARPG手游越来越多的时候，整个行业其实也有另外一种趋势。目前女性用户的比例在手机上已经占了四成，低龄化的特征越来越明显，90后超过了三成，喜洋洋和熊出没这类产品出现说明低龄化越来越严重，30岁以下玩移动游戏的已经超过了6成，这几组数据告诉我们轻度是另外一个方向。越来越多的人参与到移动游戏，它就会引起一个全民娱乐的狂欢，我讲到的移动游戏+，是移动游戏O2O的一个思考，我们叫线上玩游戏，线下见明星，线上玩游戏线下看电影，线上玩游戏线下看比赛的模式。

　　记者：《范冰冰模范学院》整个过程中范爷有参与工作吗?

　　刘士儒：讲出了我两年来的感受，2013年就签了范冰冰了，对明星定制游戏我们走了弯路，我们跟冰冰说第一我们要植入你的元素，你去玩范冰冰它里头有三十多段真人配音，包括大量范冰冰穿过的衣服，包括她那个龙袍装，比如说你的电影我们在里面可以看到万物生长，你的电视剧我们可以看到你的武媚娘，包括接下来我们在策划跟范冰冰一起去戛纳电影节。第三个我们希望植入到范冰冰你的价值观和世界观，相信美好会一直陪伴，坚持梦想梦想一定会走进现实。我们《范冰冰模范学院》就是一款关于明星梦的一款游戏，植入上做得非常深入。

　　在范冰冰的宣传上面，范冰冰充分地利用了她自媒体的宣传，三千多万粉丝一起做宣传的时候，包括开发部会，我们一定要力荐一定要去北航，最后是粉丝决定的，范冰冰第一次做宣传去了学校，去了北航，效果非常好，不仅是产品的植入，包括宣传，包括未来我们在商业模式上做拓展，第一款她代言的品牌马上将会植入到我们的游戏，它拓展了我们的商业模式，不仅是广告，会拓展到广告、电商其他的领域，从产品的植入、营销上的推广和未来商业模式上的推广，范冰冰都给予我们很大的帮助，这也是我们这个模式最大的特色。

　　记者：围绕明星IP开发，掌上纵横会不会向泛娱乐化转型？

　　刘士儒：对于掌纵而言，我们现在目前大家感受得更多的是掌纵的IP，是基于影视、基于明星、基于体育的一些IP，掌纵纵向来说是IP、研发、发行，包括我们自己的SDK体系，包括很多渠道入口的布局上，我们现在是一体化的。在横向上就像你说的，我们也有自己泛娱乐的策略。接下来我们会把IP游戏的一个玩法延伸到其他的领域，我们即将会投资一个IP电影的公司，它也包括了体育、话剧、动漫、音乐、对于电影的一个改编。

　　未来年轻人对娱乐接受的方式可能会跟现在很不一样，现在是移动网络为主，他不仅接触到移动游戏，也会接触到移动视频、移动的动漫，包括周边衍生的产品。对于任何一个IP的挖掘，泛娱乐一定是一个趋势，这个对于掌纵而言是一定要做的。另外掌纵也会进行谋划、互联网金融的一个拓展，因为掌上纵横一直致力于这个方向，未来文化和娱乐是两个翅膀，一个是互联网金融的翅膀，一个是互联网的产品。

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转自太平洋游戏网