Facebook的最大赌注：可以改变十亿人的习惯？

“狭路相逢勇者胜”。这是一张Facebook办公室贴出的海报上的话。今天各报章的头版，Facebook发布了重新设计后的News Feed，这是Facebook目前为止对信息流功能作出最大的改动。

如果用户不喜欢，那么Facebook的广告和流量将很可能下降。以往，Facebook的版面修改都很小心，通过长期观察用户行为作出微调，这次是特例。

2006年Facebook头次推出news feed功能，曾引起很大的恐慌，用户担心自己的隐私被泄露，不过最终Facebook赢得了这场胜利。

我们都意识到feed功能不会侵犯您用户隐私。它仅仅是收集我们在Facebook上浏览过的页面信息，而且观察员也发现，这种信息流展现的形式，很容易让用户上瘾。用户滞留时间大幅上升，于是也有了今天大家所见的社交帝国。

现在Facebook又想尝试这一改动，但明显承担的风险要高得多。现在公司坐拥10亿用户，成千上万的第三方应用靠着它生存、摇摆不定的广告商、华尔街上挑剔的投资者也在不停的鼓吹公司多赚钱。还好过去七年里，Facebook已经积累下不少利润，它并没有因为期间市面上冒起的一系列同质化产品而动摇。GateKeeper这套系统也帮了不少忙：它可以在网站改版前一小部分用户基数量做测试和规划。

尽管如此，news feed的改版并不像开放性社会化图谱、时间轴、图片搜索，这些都是相对固定的产品。Zuckerberg和他的团队可以随所想的去试验所有的类似扑克游戏或其他的赚钱应用，但news feed是一个占用用户时间最多的板块，这涉及到主页，移动端的主页面、每天用户往返最多的地方。

然而风险在于这事情太复杂了。Facebook是一个全球性的、通过教育信息、大量的技术积累而成的网络，很多人已经在抱怨网站常容易迷路，这个重新设计只会恶化这种情况。如果用户觉得寻找信息流的时候比以前更麻烦了，访问量便会降低。

此次的改版，主要有个三个方向，Story主题、挖掘用户潜在需求主题、跨平台的一致性体验。具体展示上，富媒体的空间更大，更大的突破，嵌在图片内的注视，所有应用程序的图片皆加大。

Facebook目前把新版的News Feed放在少数网页端中推广，预计几周内全部开放。这项改进将改版用户登录首页时的获取信息习惯。这是过去几个月来Facebook蒙受业界抱怨对用户黏性的一项改进。

广告营收方面，德意志银行分析师Ross Sandler预测，News Feed将会给Facebook带来27.4美元收入。也有分析认为，此次的升级，更多是为了迎合广告商更好的展示广告。