CONVERSE 始創于1908年的CONVERSE

(匡威)締造了全球的帆布鞋王國，無論是銷量上還是款色上

都堪稱世界第一。在中國市場，現在上市的有ALL STARC

HUCK TAYLOR (全明星經典帆布鞋)、JACK PURCELL(開

口笑)、PRO STAR(古典帆布鞋)三大系列，50多種款色，

讓不甘沉悶的青年人，高調地玩轉色彩，神采飛揚地出門

去。 ALL STAR CHUCK TAYLOR

1917年世界第一雙ALL STAR帆布鞋在美國CONVERSE

(匡威)公司誕生，二十世紀初素有"籃球大使"之稱的美國職

籃巨星CHUCK TAYLOR(查克.泰勒)對這款新面世的帆布鞋

愛不釋手，深信ALL STAR鞋能讓籃球選手在球場上縱橫

馳騁，盡情發揮，因此他不管走到哪里，他總會帶有一雙

ALL STAR帆布鞋，熱心地向身邊的朋友、籃球選手和教

練推薦ALL STAR帆布鞋，并根據籃球運動對運動鞋的要

求和切身體會，親自參與了ALL STAR帆布鞋的改良設

計，使它更適合于籃球運動。1923年，CONVERSE(匡威)

公司為表彰他對ALL STAR帆布鞋所作的貢獻決定把CHUC

K TAYLOR(查克.泰勒)的簽名作為ALL STAR商標的一部

分。ALL STAR CHUCK TAYLOR帆布鞋于是誕生。半個多

世紀過去了，全明星經典帆布鞋已成為全世界家喻戶曉的

帆布鞋的代名詞。創造了全球唯一單一鞋型銷售六億雙的

紀錄。同麥當勞、可口可樂、福特汽車、李維斯牛仔褲一

樣成為美國傳統文化精神的表徽。ALL STAR原始的設計

是利用帆布作為材質，不僅耐磨，而且可由洗衣機清洗，

符合環保，無污染公害。當時的ALL STAR只有一種顏

色——白色。1966年，ALL STAR推出彩色系列，打破了

長期以來的單一色彩政策。隨著科技的不斷進步，更多材

質譬如皮革、橡膠等逐漸被用作制鞋原料。二十世紀七十

年代，受嬉皮士風潮的影響，時裝開始向自然、原始的感

覺靠攏。ALL STAR在當時看來分外復古，穿著搭配非常

方便，穿到哪里都自由自在，讓生活化繁為簡。1996年，

ALL STAR推出ALL STAR 2000，原來鞋面的帆布材質改

為皮革，完成ALL STAR歷史上引人注目的變化。以最原

始的ALL STAR為藍本，為最古老的球鞋換上最炫的外

表。 JACK PURCELL

作為CONVERSE經典帆布鞋款之一，因其鞋頭特殊的

SMILE曲型設計得名"開口笑"。 JACK PURCELL是由20

世紀活躍于加拿大羽毛球壇的世界冠軍而來。羽毛球、網

球與壁球等運動要求與之相適應的耐用而合適的運動鞋，

JACK PURCELL對球鞋自行研究與改良，并參與研制策

劃，為了記念其貢獻，這種運動鞋以JACK PURCELL命

名。后來，JACK PURCELL為最高級的運動會提供專用運

動鞋，從而博得了歷屆全美國DEBIS杯球賽職業選手的歡

迎。 JACK PURCELL上乘的工藝和獨特的造型也受到了

好萊塢上流人士青睞。好萊塢傳奇影星JAMES DEAN(詹姆

斯.汀)、DUSTIN HOFFMAN(達斯汀.霍夫曼)、BEATLES

(甲殼蟲)樂隊的GEORGE HARRISON(喬治哈里森)都是JAC

K PURCELL的擁躉。達斯汀.霍夫曼在影片《畢業生》中

穿的就是JACK PURCELL。歲月流逝，JACK PURCELL

獨特的魅力卻始終如一。2000年，JACK PURCELL登陸中

國大陸。黑、白、桃紅、卡其、咖啡、寶藍、海軍藍、蘋

果綠等繽紛色彩閃亮登場，耐磨柔韌的帆布鞋面，獨一無

二的外型設計，講究細節的一貫傳統，盡現經典世家歷久

彌新的風華。 PRO STAR

PRO STAR獨特的"星箭"標志自CONVERSE始創以來

延用至今"星箭"標志伴隨著J博士(JULIUS ERVING)"魔術

師"約翰遜(EARVIN JOHNSON)"大鳥"伯德(LARGY BIRD)

在NBA賽場上創造了一段又一段膾炙人口的籃壇神話。現

在"星箭"標志已不再局限于球鞋，PRO STAR簡單獨特的

標志和古樸的配色，教人引發對純真年代的美好回憶，給

予復古風潮全新的演繹。在日本、韓國，PRO STAR成為

繼JACK PURCELL(開口笑)之后最暢銷的鞋品。

日劇吸引了越來越多的人的喜愛，超級人氣偶像木村拓

哉成了時尚的代言人，在日本，韓國，臺灣等地，只要木

村穿什么服飾，什么服飾就會流行。木村拓哉最愛的鞋子

名牌是CONVERSE，《美麗人生》中木村拓哉腳下的就是

CONVERSE中的ONE STAR。日劇《戀棧夕陽情》女主角

酒井法子也對CONVERSE情有獨鐘。CONVERSE是哈日族

對流行的第一選擇。 在日本、韓國，CONVERSE是運動

休閑鞋第一品牌。CONVERSE SHOP遍布日、韓的街頭，

產品琳瑯滿目。演藝人士到日本拍戲、觀光，都以在當地

購買CONVERSE鞋為樂事。大陸青春偶像劇演員徐靜蕾就

是在東京銀座邂逅CONVERSE，后來還成為CONVERSE的

中國大陸形象代言人。陳小春、章子怡、林曉培、蘇有朋

都深愛CONVERSE。 CONVERSE締造了全球的帆布鞋王

國，無論款式還是銷量都堪稱世界第一。

當J博士——朱利葉斯L歐文從罰球線起跳扣籃，一個傳奇

的名字也隨即鐫刻在了NBA的"萬神殿"上與J博士的名字一

同鐫刻的，還有一個當仁不讓的偉大經典——CONVERSE

籃球鞋。就像古代神話中精靈神通的"魔鞋"J博士"魔術

師"約翰遜"大鳥"伯德 "大媽"拉里"籃板王"羅德曼和"郵

差"馬龍都穿著CONVERSE創造了一段又段膾炙人口的現

代神話。百年品牌，來到中國。1993年，CONVERSE與世

界制鞋業巨子--寶元鞋業攜手服務中國市？？☆徐靜蕾，

女，演員。1999年，徐靜蕾以位居第二的選票，當選為北

京大學生評選的最受歡迎的時代女星， 與當選第一名的徐

帆僅差100票；《新周刊》說她是“讓人感覺很舒服”的

“98年十大驚艷”之一；成為美國運動品牌CONVERSE

（匡威）在中國區的品牌代言人這是CONVERSE（匡威）

繼NBA巨星“郵差”卡爾馬龍簽約匡威2000年品牌代言人

☆匡威品牌歷史

1908年――和大多數品牌一樣，Converse（匡威）的

由來取自于創辦人Marquis M. Converse先生的姓氏，由1

5名從業人員從馬塞諸塞州工廠最初的制品生產開始，All

Star從此誕生。

1917年――第一雙Converse All Star鞋問世，憑著產

品本身的優異特性，經過多年不斷的考驗之后，成為歷史

上最著名的運動鞋之一。

1917年――一位叫Chuck Taylor的年輕籃球運動員加入

了職籃聯盟，選擇Converse All Star鞋做的運動鞋。由于

他不斷地推薦Converse All Star賣給各大學、高中地籃球

隊，所以1921年，Chuck Taylor便與Converse匡威簽

約，成為業務代表的一員，展開Converse和Chuck Taylor

傳奇性合作的一頁。

1923年――Chuck Taylor的簽名被放在運動鞋的腳踝

處，成為產品的特色之一，All Star成為籃球鞋的代名詞

1936年――Chuck Taylor的簽名成為Converse（匡

威）商標的一部分，與Converse（匡威）密不可分，并且

展開了人們在運動場合穿運動鞋的概念

1936年――Converse All Star鞋成為美國奧運籃球代

表隊的指定專用鞋

1941年――二次世界大戰期間Converse（匡威）也投

入了美國軍需品的生產行列，憑著Converse（匡威）的專

業技術，生產了一系列特殊用途的靴子、頭套、護腳等等

1966年――Converse All Star第一次推出彩色籃球

鞋，打破了近六十年單一白色的色彩策略

1982年――Converse（匡威）在NASDAQ（納斯達

克）股票市場掛牌推出，成為上市公司。

1985年――Converse All Star鞋風靡日本，創造極佳業

績

1991年――Converse成為NBA指定比賽用鞋。

1996年――All Star全球銷售超過7億雙。

匡威的歷史有百年，1908年匡威先生在美國創立了

匡威品牌。最早的一雙籃球鞋是在1917年由匡威創作的。

ALL STAR，當年以一個知名的運動員可簽約。1923年匡

威成為全世界的籃球鞋的代言詞。

最初匡威主要發展籃球鞋，過去大家無法想象帆布鞋

就是現在的籃球鞋，因為時代的變遷，有了很大的變化。

1936年匡威的籃球鞋成為美國代表隊的指定籃球鞋。

匡威在業界里面可以說是一個領軍人。1982年匡威公

司在美國納斯達克掛牌，整個的股票價格還是可以的。198

5年作了一個推廣，在日本有非常輝煌的成績。

現在匡威已經是NBA的指定用鞋，后來一直演變。隨著

科技的發展，籃球鞋已經發展到了高科技，過去創作的帆

布鞋已經是時尚人事喜歡的品牌。

消費者可以從產品上感覺到，這個品牌有經典和時尚

的味道，匡威品牌是逐漸透過它的經典和時尚的味道，作

為一種自我實現，消費在自己的舞臺上不斷的實現。這幾

年推出了“BE A STAR”的概念，含義是希望每個人在自己

的舞臺上展現自我，實現自我，這就是匡威過去百年實現

的文化，匡威這個品牌在美國有百年歷史狀況，在美國人

的心目中就像麥當勞，可口可樂一樣，是一個百年不衰的

品牌。